Milyen évet is várunk? Milyen trendekről fog szólni 2020 a keresőmarketingben?
Sok külföldi és magyar elemzést olvastam mostanában, közöttük olyanokat is, amelyek a keresőmarketing megszűnésével, lehetetlenné válásával riogattak. Miért? A Google az elmúlt hónapokban olyan mértékű algoritmus változásokat jelentett be (ezeket külön cikkben elemzem), amelyek alapjaiban változtathatják meg a találati lista felépítését. No, azért nem kell megijedni: az elmúlt 19 évünk alatt már sok ilyet olvashattunk.
Úgy gondolom, hogy valójában semmi új nem történt (már ami a keresőmarketing alapjait érinti), egyszerűen csak itt az idő visszatérni az alapokhoz. Mert miről is szól a keresőmarketing? Egyfajta internetes könyvtárosként segítünk leendő látogatóinknak eljutni a weboldalakra.
Tudom, hogy nagyon idealista álláspont ez, hiszen ekkora idő alatt a kezdetben még fehér vagy átlátszó szöveggel és META tag-ekkel operáló SEO, vagy az ürességtől kongó GoTo.com (az első PPC hirdetési csatorna – nem, nem a Google volt itt az első) teljesen átalakult, sokszor tízmilliárdos iparággá változott. Azt is tudom, hogy nehéz annak ellenállni, hogy “ingyen” látogatókat kapjunk a találati listában lévő helyezéseinkből, így hát kötelező lett a találati listában való szereplés. Akkor hogyan is állunk a korábban említett könyvtárosi szemlélettel? Ennek helyét átvette a tipp-trükk halom, lassan százféle eszközzel tudjuk elemezni a találati listát, a webhely tartalmát, a versenytársakat, hogy megkapjuk a formulát, ami minket is a találati lista élére röpíthet.
A korábban említett apokaliptikus kép valójában pont ennek a szemléletnek szól. Mi lett más? A Google algoritmusai ligát ugrottak, az összetettebb, divatos szóval mesterséges intelligenciát használó alrendszerek még sokoldalúbban tudják elemezni weboldalunkat. Ezzel az elvi cél viszont nem változott: az legyen az első a találati listák élén, aki vélhetően a legjobb tartalmat jelentheti egy-egy kulcsszóra. Persze, rögtön hallom a szakmában tevékenykedőket: heti számtalan példát tudnak mondani arra, hogy ez miért nem igaz, amikor valakit “kizár” a Google, amikor tartalmakat rejt el valamilyen szándéktól hajtva. Nem vitatom, előfordulhat ilyen, de azt vallom ez nem a Google érdeke. A Google sok látogatót szeretne a szolgáltatásaira, és ezt csak az ügyfelei, vagy leendő ügyfelei tartalmával tudja elérni.
A hosszú csigázás után, akkor mi is változott, mit is várunk mi 2020-ban? Semmi sem változott az alapokban, ahogyan azt már írtam. A keresőoptimalizáció továbbra is arról szól, hogy mi tanácsadóként segítsünk ügyfeleinknek létrehozni azt a tartalmat (mögötte termékkel vagy szolgáltatással), amire vásárlóiknak szüksége van. Ügyfeleinknek pedig arról szól, hogy olyan terméket vagy szolgáltatást fejlesszenek, amire a piacnak szüksége van. Azt várjuk, hogy a 2020 abban lesz más, hogy aki ebben nem érti meg az üzenetet, aki nem tudja azt kínálni, amire piacának szüksége van, azok számára a keresőmarketing eszközei akár annyira drágává válhatnak, hogy már nem éri meg őket használni. De ha ez így van, akkor ők sajnos üzleti modelljükben kell, hogy a hibát megtalálják: az idei év ebben lesz nagy kihívás – újra kell gondolni az üzleti modelleket. Erre hív fel minket a Google, erre hívjuk fel keresőmarketing szakértőként ügyfeleink figyelmét, és ez a felelősségünk is ezen a piacon: a rossz Google helyezés, vagy drága PPC hirdetés mögött a legtöbb esetben nem jó üzleti modellű vállalkozások vannak. 2020 az újratervezés éve lesz, a változás éve. Akár újra be kell bábozódnunk, hogy azután egy új pillangó születhessen meg.
Többek között cégvezetőnk Fazakas László és korábbi társa, barátja Damjanovich Nebojsa is elmesélik történetüket sikereikkel,…
Hosszú szünet után idén újra indítottam az Arcanian Consulting ügynökséget - a keresőmarketing tudást kiegészítve…
Az Arcus Search is képviselte magát a Digitális Fesztiválon az Üzletágvezető személyében. http://2008.digitalfestival.hu/eloadok
Az Arcus Search „Top 10 hirdető - Top 10 cég Láthatósági Tanulmánya” a legnagyobb magyar…
Négy új üzletágának élére nevezett ki igazgatókat az egyik vezető független magyarországi interaktív ügynökség, az…
Az Arcus Interactive Group változásokkal kezdte az őszt, ugyanis új arculattal és megújult üzleti stratégiával…